思享荟：“经典与原创”才是卡萨帝的味道

品牌的高端体现在哪里如何塑造品牌的文化内涵，让用户更好地享受生活的艺术

卡萨尔特，为我们回答了这个问题。

日前，以无界之家，非凡之爱为主题的卡萨帝思享会在重庆举行思享会开幕前，海尔智家总裁李与各行业专家对话，提出了品牌需要品味的观点来解决这一问题关于卡萨尔特的味道，他用两个字总结:经典和原创

经典:一个都找不到你把它放在那里就知道是卡萨尔特

经典，因为你一个都找不到当你把它们放在那里时，你就会知道它们是卡萨尔特海尔智家总裁李说卡萨尔特发明的法式对开门冰箱是世界冰箱行业的突破，是行业内一个全新品类的出现，是对传统冰箱的颠覆其推出的全球首款一机双滚筒区洗洗衣机双子星尚云，引领世界洗衣机行业走向双滚筒时代，卡萨帝空调打破了单柱式外观的天花板，发明了新的品类——双塔空调，开创了空调柜机市场双塔外观的先河

换句话说，卡萨帝的任何产品都有绝对的技术支持，技术是行业无法模仿的虽然每次新品类发布后，卡萨帝的产品和技术都成为业界竞相模仿的对象比如卡萨帝首创的MSA氧控保鲜，分区洗护，分区送风等颠覆性技术，一上市就从未逃脱被模仿的命运但无论从技术原理，效果还是用户反馈来看，都和卡萨帝有很大差距，所以卡萨帝的每一款产品都是经典

卡萨帝独特的经典产品也得到用户的认可中怡康数据显示，2022年一季度，卡萨帝在全行业零售额下滑16.9%的背景下，实现了32.3%的逆势高增长其中，卡萨帝的冰箱和洗衣机平均单价是行业的2.2倍，在1W+高端市场的占有率分别达到39%和74%，卡萨帝空调平均单价是行业的1.8倍，1.5W+高端市场占有率达到29%

原文:每一个都是我们自己创造的

你说的独创性是什么意思每一个都是我们自己创造的海尔智家总裁李说

以前为了散热，冰箱两边要留10cm的缝隙2017年，卡萨尔特提出了自由嵌入的概念，将当时10cm的热裕量降低到2cm，首次在行业内定义了自由嵌入的通用标准，2021年，卡萨帝提出零闪缝方案，通过独创的技术升级零距离自由嵌入技术，将冰箱两侧散热距离压缩至0cm，成为行业内唯一实现冰箱零距离自由嵌入的品牌

此外，MSA控氧保鲜技术可以实现7天食物营养几乎不流失，双塔柔风技术解决了普通空调直吹难的痛点，空气洗涤可以为用户的每一件衣服提供专属的护理解决方案...卡萨帝的这些原创技术，在引领用户潮流的同时，也成为了业界争相模仿的对象，比如推出外观相似，概念相近的产品。

但是做高端品牌就没那么容易了海尔之家总裁李说:高端品牌没有一个好的名字，一个好的外观和一个酷的广告这十年我们在这条路上牺牲了很多高端是一种工艺水平没有投机取巧，技术自然来我们收购日本三洋的时候，有三洋的技术依托欧洲，北美，澳洲等地区的设计中心和R&D机构，建立了以顶尖资源为支撑的世界级R&D和资源基地我们知道外观是如何创新的，所以当全球设计，R&D，制造和采购的资源整合在一起时，高端品牌卡萨帝就诞生了

所以卡萨尔特称之为十年磨一剑但是产品出来了，市场出来了吗也就是这时候，海尔之家总裁李带着全体员工开始转型后来，我们走下坡路了，品牌需要品味，于是我们开始培养卡萨帝旗下品牌的品味

我们每年都在进步，卡萨尔特每年都有新的内容海尔智家总裁李说的确，从2016年的产品领先，2017年的品牌领先，2018年的方案领先，2019年的智慧领先，2020年的平台领先，到2021年的场景新征程，卡萨帝宣布了年度品牌创新升级，开创了一条独一无二的行业高端品牌之路

现在，卡萨帝在行业大环境不好的情况下，在继续保持高端份额第一的基础上，2021年实现了40%的高增长，营收129亿元高端占比的不断提升，不仅优化了海尔智家的产业结构，也带动了其持续增长财报显示，海尔智家不仅是行业唯一营收和利润两位数增长，也是行业唯一毛利率逆势增长

在经典和原著中，三翼鸟的翅膀飞得更高。

在经典和原创方面，伴随着平台的建立，智慧家庭的落地，三翼鸟的推进，卡萨尔特真正达到了当时预期的目标，那就是生活的艺术海尔智家总裁李进一步表示

那么，什么样的生活才是生活的艺术此时，卡萨帝全面落地三翼鸟，通过智能客厅，智能厨房，智能卧室，智能衣帽间，智能浴室五大场景，展现用户全天的品质生活凭借唯一的场景加持，实现了与用户美好生活的深度连接正如撒贝宁在现场所说:这就像古代士大夫回家时在门口等候的情景一进屋，就看到一套绿色的鉴赏家有零距离嵌入橱柜的冰箱，有水平嵌入橱柜的洗衣机，有与家居环境风格相匹配的空调和冰吧无界美学不仅仅是赏心悦目，更是一种专属的寂静

可以看到，卡萨帝凭借三翼鸟的翅膀，通过三翼鸟将千千数百万用户聚集在平台上，与他们进行无限互动，带来的不仅仅是高品质的家电，更是高端智能生活方式的一站式定制新体验，从而提供远超家电的各种价值，带来更多想象空间。

千千的百万用户之所以能聚集在平台上，在于三翼鸟带来的四个用户的根本改变海尔智家总裁李说:第一，找到用户，用户在哪里三翼鸟就是提前找到用户，告诉你好的解决方案二是说服用户，你要有场景，你要有体验，让他觉得这是他想要的，你为他定制了三翼鸟最大的一个特点就是用户定制每个人对家的要求都不一样，夫妻安装的房子差别很大所以，对于你一时的想法，我可以用我所拥有的工具，做出你此时最想要的东西第三是移动用户他一上门，就觉得极其方便你可以检查整个过程四是留住用户，依托平台，留在平台因为你想通过平台实现你家电场景的体验，当你用这个时代的方式去发现用户，用数字化的方法去说服用户，用你真正的溢价能力去打动用户，最后通过平台留住用户，效率比他们高很多这就是雷公藤带给我们的实质性的商业逻辑变化，也就是说，用户需要这种变化

卡萨帝这个品牌之所以能牢牢锁定行业高端第一的位置，率先全面落地三翼鸟实现渠道变革，就是想用户之所想，想用户之所想，真正做到了与用户同频基于此，卡萨帝也成为用户独一无二的高端首选