融资总数5年翻9倍新消费品牌“带资进组”成购物中心招商宠儿

日前，仲量联行发布新消费品牌统计数据显示，5年来，新消费领域的投入总体保持增长态势，融资总额增长9倍，尤其是2021年呈现爆发式增长，同比大幅增长111%。

从投融资业态分布来看，餐饮，食品和酒饮料行业在新消费领域占据了广泛的投资赛道，但餐饮，食品和酒饮料行业一直是新消费领域的投融资主力2021年，这三种业态的融资额将几乎占据半壁江山

虽然疫情加速了线下零售业的洗牌，但全渠道覆盖仍是不可改变的消费发展趋势仲量联行指出，大部分被资本青睐的品牌，仍会通过大规模拓展线下渠道，提升消费体验，打造立体的品牌形象

数据显示，2020年以来，北京的品质商场中，资本驱动型品牌占新开门店的20%以上，而300平米以上的新开门店中，资本驱动型品牌占35%。

同时，大部分品牌通常会选择热门商圈人气较高的商场，或者首选一，二层的优质场所，以此来脱颖而出，打造自己的形象报告显示，此类商铺租金水平普遍较高，已付租金水平比同一楼层的时尚商铺高出10%—20%因此，带资入团的新消费品牌所表现出的资本实力成为业主招商时的重要考量因素，较高的租金承受能力有助于提高项目的租金收入和整体经营业绩

伴随着新消费投资趋于谨慎和成熟，新消费品牌的发展将进入精细化阶段品牌商要追根溯源，找到自己的线下发展路径，借助实体商业实现从网络名人品牌到长虹品牌的跨越仲量联行华北区研究部主管杨幂指出，零售商正试图在经营中发掘和培育新品牌

杨幂表示，具体来说，零售商或业主可以为初创品牌提供管理经验，帮助其克服规模扩张的瓶颈，也可以投入自己的商业资源，减少品牌运营和资金压力。