借全新品牌TVC与酒邻节IP“再创美好”，沱牌点燃经典名酒强共鸣

对于“美好日子”的定义，一代人有着一代人的理解。但作为一支荣耀78年的经典名酒，沱牌在见证几代人成长，并凝聚时代记忆的过程中，和亿万消费者一起共寻并理解美好真谛，构建了深厚的情谊。

时隔二十多年后，沱牌再度推出品牌广告片，在凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唤醒大众记忆的同时，也链接起品牌的过去、现在与未来。

此次借用“TVC+MV”的情感发酵组合，沱牌以故事和音乐两种沟通方式触达新老消费者内心，并强化品牌共鸣点，同时还透过“沱牌酒邻节”IP里的城市烟火，让品牌向市场深入渗透。

今年是中国名酒70周年的重要节点，名酒精神、风采和价值被置于聚光灯下，成为酒企、酒商、消费者升华白酒认知的新契机。

如此背景下，正在持续敲开全国市场大门的沱牌，一面保持着对经典的致敬与尊崇，一面又强化对经典的升级表达，一步步实现“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌占位，奔走在复兴崛起的大道上。

岁月作画、时间如歌

借情怀与共鸣唤醒经典

在中国白酒的发展进程里，真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常少，而沱牌一定位列其中。

上世纪90年代，沱牌广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”传唱大江南北，不但创造出广告史上的经典一幕，更成为了一代人的国民记忆。这种情感上的共振，曾助力沱牌创造过市场辉煌。

穿越几十年时光的沱牌，早已融入众多消费者的生活，在几代人的共同记忆里，有着沱牌难以撼动的市场口碑与品牌好感度。

中国白酒所具有的情感属性，让它能够在传承中不断积累价值和认同感，成为每一个时代的情感链接，而沱牌酒作为具有大众认知基础的老名酒，自然能出现在众多充满温情的场景中，成为必不可少的情感黏合剂。

在这支全新品牌广告片中，沱牌将人生各个阶段中不同意义的“沱牌情”串联，在有限的时长里演绎出了80年代充满烟火气的家、90年代乘绿皮火车下海的时代“追梦人”、千禧年前后的爱情与婚礼以及新时代的美好生活四幅画卷。

这支全新TVC在制作中，强调真情实感与高度还原，瞬间拉近消费者与品牌的距离。

据了解，广告片的拍摄地点选在电视剧《大江大河》的取景地南京六合，制作团队动用了223名演员和55名工作人员，大手笔、精细化的制作，只为还原电影大片级质感。

同时在时代感的再现上，二八大杠、海军衫、绿皮火车、朴实的结婚照，复古拉花、演员妆容服饰等，都能够清晰地将我们拉回与之对应的时代，呈现出画面与音乐饱含的美好情感。

每个年代的故事里，都有沱牌的陪伴，每个年代的美好中，沱牌都是最好的催化剂。在品牌TVC唤起人们美好情感的同时，沱牌还推出全新品牌广告曲MV，创新“音乐营销”形式，唤起消费者的情感共鸣。MV中，沱牌将人生写入歌词，让岁月融进旋律。与TVC一起，充分利用了极富表现力的视听语言，深刻传递“美好的日子有沱牌”的核心主题，将沱牌酒与不同时代的美好紧密联系起来，也再次打开了沱牌与消费者进行沟通的窗口。

去年以来，沱牌用一系列动作向行业释放品牌强音，即沱牌就在你我身边。今年顺势上新品牌TVC，自然是沱牌复兴道路上重要的助威与激励。

时间，让白酒越陈越香，同样时间也让品牌越陈越有力量，通过持续唤醒消费者记忆，不断用新时代下的品牌形象和动作触动市场，沱牌的成长势能还将提速提质，这一切也将成为时代浪潮下，属于中国白酒的“滴滴名酒情”。

从回忆杀到市场热

“拼”出来的复兴大势

作为全国名酒代表，沱牌从未停止对名酒精神和价值的唤醒探索。在当前舍得沱牌多品牌矩阵战略下，舍得酒业要将沱牌打造为最具性价比的大众名酒品牌，同时又注重在品牌年轻化战略上聚焦力量，在行业形成新的消费者认知，推动名酒复兴新局面。

自12月9日发布以来，这支全新品牌广告片已陆续登陆四川卫视、四川新闻频道等各大电视频道，以及遂宁、绵阳、广元等城市各电视频道，即将在沱牌大本营级市场引发一波回忆潮并提升品牌关注度，进而向全国扩散。

自去年提出“唤醒”与“焕新”的品牌策略以来，沱牌便不断以更多元的形式为我们呈现消费潮流下老名酒的另一面。既让老一代人借此完成对逝去岁月的回忆和感慨，同样也让新时代的消费者找到新的精神归宿。

一方面，沱牌通过参演《美好的日子》等热播剧，联合周晓鸥再创《悠悠岁月》MV以及携手0713再就业男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫打造今年中秋国庆双节暖心视频，引导众人带着情怀感受沱牌故事，共叙与沱牌的经典记忆。

同时，沱牌所缔造的复兴大势不仅闪耀线上，在线下沱牌则启动以“沱牌酒邻节”为代表的C端拉动活动，聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市，掀起了26场狂欢。

作为沱牌打造的全新IP，沱牌酒邻节借助城市地标级美食街，通过“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等进行美好公开路演，与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚，实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。

当前沱牌的重要任务，便是不断强化与“美好”的关联，解锁品牌新的社交功能，达成品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动，致力于成为“创造国民美好记忆的经典名酒”。

纵观沱牌整个经典名酒“唤醒+焕新”的行动路径不难看出，在线上线下以多元的方式演绎“沱牌情”，与核心目标消费者实现高频互动，不仅能够强化沱牌经典名酒的形象，还能丰富沱牌酒的消费场景，为“美好名酒”注入源源不断的活力，助力沱牌重回千家万户餐桌。

目前全国市场沱牌的产品渗透力度、品牌声量和终端氛围都有了明显的提升，2021年度报告显示，2021年沱牌系列销售量同比增长达192%，并且全国化进程和样本市场建设也如火如荼。

显然，凭借市场造势和情感赋能，沱牌在这一轮名酒集中化趋势下逐步找准发力点和聚焦方向，在品牌认知升级和全国市场拓展上形成双向通道，走出一条不负名酒之名的快速蝶变之道。（糖酒快讯）