逆战向上，蜜思肤拟冲刺北交所

近日，苏州蜜思肤化妆品股份有限公司（以下简称“蜜思肤”，证券代码：836831）发布公告称，已进入北交所的上市辅导阶段。这也意味着蜜思肤开始正式启动A股冲刺计划!

尽管在此前，已有美妆企业也进入北交所上市辅导阶段，但在美妆单品牌连锁领域，蜜思肤显然是第一家，若能顺利上市，蜜思肤有望成为国内化妆品单品牌店主板第一股。

据了解，5月20日，根据全国股转公司发布《关于发布2022年第二次创新层进层决定的公告》，蜜思肤等322家新三板基础层公司调入创新层。蜜思肤符合《全国中小企业股份转让系统分层管理办法》第七条（一）款的规定，“最近两年净利润均不低于1000万元，最近两年加权平均净资产收益率平均不低于6%，截至进层启动日的股本总额不少于2000万元”及第八条的要求，达到创新层标准，从2022年5月23日起调入创新层。

此外，公告显示，蜜思肤于2022年6月7日与东吴证券股份有限公司签署了《苏州蜜思肤化妆品股份有限公司与东吴证券股份有限公司之辅导协议》，并于当日向中国证券监督管理委员会江苏监管局提交了北京证券交易所上市辅导备案材料，2022年6月9日辅导备案材料被受理。

事实上，从2016年完成“新三板”挂牌，至今年5月被调入创新层后，时隔1月，蜜思肤便正式公告冲刺北交所。5年聚能蓄势，10年厚积薄发，作为中国化妆品单品牌连锁标杆企业，蜜思肤正向着实现“成为最受人尊敬的中国化妆品领军企业”的美好愿景一步步稳步前行。

据了解，蜜思肤2011年成立于中国苏州，2016年4月挂牌新三板，公司主要从事化妆品销售，“蜜思肤”品牌及单品牌门店运营管理。据其官网显示，2012年蜜思肤第一家单品牌店诞生，2014年连锁店突破100家，2021年公司门店数量突破500家，会员突破150万+。首创“温润美，江南韵”的护肤风尚，定位“江南肌肤美学”，秉承精致致用的价值观，打造“江南国货”品牌文化形象，臻选全球优质护肤原料，为用户提供精致、天然、水润的美肤臻品。

10年专注于化妆品单品牌连锁整店输出，集品牌运营、产品研发、产品生产、零售连锁到客户管理于一体，蜜思肤拥有一整套成熟的平台化商业模式，不仅快速崛起成为业内的佼佼者，同时短短5年时间便从新三板挂牌企业开始正式启动上市计划，这与蜜思肤长期以来聚焦对门店运营管理能力提升和高吸粉体质产品力打造密不可分。

例如，在后台管理上，蜜思肤构建了用户肌肤数据管理、会员数据管理、门店运营数据管理等数据化管理平台，目的是洞察消费者偏好，提升满意度和复购。据蜜思肤大数据统计，其门店会员的销售贡献率占达到了85%，拥有10年消费史的客户销售贡献率达10%，5年以上的客户消费对业绩的贡献占5成。

在标准化运营板块，蜜思肤制定了8大门店标准化管理指导手册+16项门店标准化零售管理工具。并通过人才孵化学院，采用“线上+线下”的方式对销售人员的专业知识、销售 技巧，门店管理者的门店运营能力、团队管理者的管理运营能力进行专项强化提升，助力孵化专业的人才，以支撑拓店和终端服务体验提升，更好的服务于经销商和用户。

执着于创新，以用户满意为核心的蜜思肤，在产品和门店体验的上也保持的高频的更新速度，以满足快速变化的市场趋势和不断升级的消费需求。蜜思肤单品牌店的“高颜值”在业内一直有目共睹，保持着1-2年的更新速度，2021年，蜜思肤门店已升级到5.0，不仅颜值抗打，其功能性、丰富性和更加科学合理的布局也是将门店体验再度向极致化拉升。

产品力打造作为企业生命的基石，从品牌创立起初就被列为蜜思肤的核心战略要务。于研发端，蜜思肤目前已建立起蜜思肤水润养肤科研中心和江南肌肤美学研究两大研发中心，同时整合了具有国际化前沿科技水平的供应链体系，其长期战略合作伙伴不乏韩国科丝美诗、 韩国科玛、意大利莹特丽、BASF、Firmenich等全球领先的化妆品生产商和原材料供应商，这也为蜜思肤打造高品质、高功效、高复购率优质产品提供了完整的研发生产保障体系。

据悉，今年，蜜思肤受邀加入了国际化妆品科技联盟（IFSCC）并正式成为其会员单位，其创新研发中心也已进入筹备关键阶段。蜜思肤的产品和品牌的科技化进程持续向上推进。

尽管当下消费市场依旧困境重重，资本市场也急剧动荡，但于蜜思肤而言，经历10年的品牌基建时代，致力于长远发展，在迈向品牌高速发展的第二个十年，此时正式启动上市计划，是挑战，更是机遇。