泸州老窖经销商大会杭州举行绘就高质量发展全新蓝图

千商云集，泸州老窖股份大光瓶战略核心产品黑盖开启百亿新征程。

日前，以品质瓶引领未来为主题的泸州老窖股份有限公司黑盖大瓶战略发布会在杭州举行来自国窖1573，泸州老窖特曲，泸州老窖股份有限公司窖龄酒百年销售体系的1000余名经销商和客户齐聚一堂

2022年，中国白酒进入新名酒时代，这一年也有望成为中国高品质轻瓶酒元年伴随着白酒‘新国标’的全面实施，以纯粮固态酿造，窖泥传承技术和极简环保理念为核心的泸州老窖黑盖，必将成为轻瓶酒品类‘高’化发展的重要引领，推动高品质轻瓶酒的发展与繁荣发布会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记，总经理林峰表示，作为浓香型标准优秀的产品，黑盖不会走老路，而是走泸州老窖股份新一轮战略进攻之路

按照泸州老窖股份有限公司的规划，在十四五期间，黑盖将实现累计销售额100亿元，完成150万个终端网点的建设，成为百元优质轻瓶酒的规模和市场领导者据业内人士分析，目前，泸州老窖股份有限公司已建成由国窖1573和泸州老窖股份有限公司组成的双品牌体系，黑盖作为泸州老窖股份有限公司大瓶战略下的主打产品，将成为泸州老窖股份有限公司新的基础产品，不仅将开启瓶酒品质消费的新时代，也将成为泸州老窖股份有限公司十四五期间的重要增长点

「黑盖」的想象空间有多大。

6月初，新修订的《白酒行业术语》和《饮料酒术语和分类》两项白酒国家标准正式实施从此，非粮酿造的白酒不再归类为白酒如何顺应新标准，打造高品质产品，不断强化品牌效应，成为很多轻瓶酒产品的首要问题

自去年春堂低调亮相后，6月21日，泸州老窖股份有限公司黑改正式正式宣布其全面上市根据定位，价格为98元/瓶，以42度黑盖为特色，是泸州老窖股份有限公司的塔基产品，也是其百元赛道唯一的轻瓶酒产品

6月，白酒‘新国标’正式实施，标志着我国白酒行业将进入以品质和品牌为基础的全面标准化时代纯粮酿造的优质白酒将成为中国白酒行业发展的重要导向将轻瓶酒定位为百姓日常消费的口粮酒，将顺应品质消费的时代大潮在推介会上，泸州老窖股份有限公司党委书记，总经理张彪表示，与此同时，白酒的核心消费群体也在发生变化80—95后白酒消费占比持续提升，市场呈现出越来越年轻化，个性化，品质化的消费趋势大众瓶装酒向品质瓶装酒转型是行业大势所趋黑盖承载着泸州老窖股份有限公司名酒70周年的荣耀，将开启光瓶酒品质消费新时代

目前，被消费者称为定量酒的轻瓶酒市场前景广阔中国酒业协会市场调查报告显示，2021年，我国光瓶酒市场规模为988亿元，年复合增长率为13.8%预计2022—2024年将保持16%的年增长率，2024年市场规模将超过1500亿元

伴随着新一轮增长周期的开启，千亿市场的瓶酒出路已经到来在白酒行业品牌，品质，头部企业加速集中的过程中，面对新时代，我们有责任成为传统行业的创新者和引领者LAM Raymond表示，作为泸州老窖股份有限公司大轻瓶战略的核心单品，黑盖将全面承载行业引领，品质革命，口味突破的战略使命，开启轻瓶酒品质消费新时代

显然，黑盖作为泸州老窖股份大光瓶战略的拳头产品，被寄予厚望据张彪介绍，未来黑盖将在数字化营销创新，精准消费培育，系统化渠道运营三个方面实现与经销商，消费者的共享，共赢，共生黑盖将为消费者构建数字化营销模式，在产品溯源，扫码营销，渠道管控，会员运营等方面实现数字化赋能，也在触达，场景，社群，体验等方面为消费者打造全新的消费体验同时，黑盖会快速推进系统化的渠道运营，快速实现终端的规模化呈现和消费者的规模化体验，保证每一瓶酒都是看得见，听得见，喝得过瘾的

根据消息显示，目前，黑盖已经完成了20个重点城市的布局接下来将从华东，华北，华南的重要省会城市进行品牌推广

准备重回行业前三

根据泸州老窖股份有限公司的战略规划，大成浓香型公司将在十四五至十五期间按照40万吨的产能标准推进企业的营销建设，作为‘塔基’的战略载体，‘黑盖’和泸州老窖股份有限公司的投曲构成了两个战略项目从企业战略的角度，林峰指出

那么黑盖能否成为下一个超百亿元的超级单品，可能还需要市场和时间的检验可是，其背后，无疑是泸州老窖股份抢占千亿市场的野心和实现品牌年轻化的又一重要支撑点据相关知情人士透露，黑盖的全面上市是继1952年泸州老窖股份有限公司，泸州老窖股份有限公司高光产品之后的又一重大事件伴随着泸州老窖股份有限公司黑盖的上市和产品迭代升级的完成，泸州老窖股份有限公司将实现产品结构化，整体化，系统化，品牌将更具活力，成为其新的增长极

拉长时间线不难发现最近几年来，泸州老窖持续聚焦双品牌，三线，大单品品牌战略，不断完善品牌矩阵产品方面，国窖1573位列中国白酒前三，新战略产品如泸州老窖1952，高光，黑盖等纷纷上市，双品牌战略有了突破

得益于此，2021年，泸州老窖股份进入200亿俱乐部，距离2017年营收首次突破100亿仅3年时间4月底，泸州老窖股份有限公司披露了2021年年报，业绩双双高增长报告期内，公司实现营业收入206.42亿元，同比增长23.96%，归属于上市公司股东的净利润79.56亿元，同比增长32.47%，均超市场预期

值得一提的是，2021年也是泸州老窖股份有限公司十四五的开局之年，围绕发展优势，补齐短板，提升品质，壮大实力，谋求复兴的发展思路，泸州老窖股份有限公司制定了十四五规划:136战略，即强化一个发展目标，坚持三个发展原则，打造六位一体其中，坚定的发展目标，就是坚持重回中国白酒行业前三的位置，营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度

此前，光大证券在一份研报中表示，泸州老窖股份2022年开局亮眼，双品牌运营，全国化持续推进，确定性和成长性兼具，品牌势能释放时利润弹性持续实现郭进证券的研究报告也认为，泸州老窖股份的中长期增长中枢可能在20%以上我们看好泸州老窖股份品牌+产品+机制的多重亮点，中高端酒类消费价格上涨持续，在高国窖品牌力的培育下，华南，华东等市场还是大有可为的