上海家化上半年营收37.15亿元调整业绩考核指标

8月19日晚间，上海家化披露了2022年半年报上半年公司实现营收37.15亿元，同比下降11.76%归属于上市公司的净利润1.57亿元，同比下降44.84%归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2.01亿元报告期内，公司海外业务实现营业收入8.96亿元，剔除汇率影响，同比增长7.58%

上海家化表示，今年上半年，尤其是3月份以来，受疫情影响，公司在生产，物流，渠道等方面遭遇多重不利，比如工厂停工，限制仓储物流，关闭线下零售终端线下和线上业务受到不同程度的影响受上述因素影响，2022年上半年，公司营业收入同比下降，土地，厂房及设备固定折旧成本和刚性支出叠加，导致毛利率同比下降此外，受疫情影响，公司投资收益同比下降74.27%

报告期内，上海家化销售费用16.07亿元，同比下降13.4%，销售费用率同比下降0.82个百分点，管理费用3.19亿元，同比下降12.02%，管理费率同比下降0.03个百分点上半年，公司根据疫情实际情况，积极调整营销活动节奏，投放营销资源，在消化人力，IT等相对刚性支出的基础上，，实现了两项费用率的双重降低

品牌方面，上海家化旗下主要护肤品牌玉泽，佰草集在过去12个月的复购率较去年底有所上升，同时提升了自有品牌头部产品的聚合度神实现正增长，克服了618期间货源不足等困难电商GMV同比增长23%，其中天猫旗舰店同比增长56%

渠道方面，上海家化针对平台电商，社交电商，兴趣电商，特殊渠道进行数据融合，货品协调，精细化运营，服务联动同时，建立了广播矩阵报告期内，100多位人才入坑，50%是头部人才在线下渠道，公司一方面加强社区团购头部平台的合作，另一方面，加大了新零售的推广力度报告期内，公司新零售业务好转，此外，为适应零售终端的变化，百货专柜也进一步精简

公司回顾了上半年的实际经营情况，结合当前客观环境合理调整了年度考核目标上海家化表示，公司管理层将力争2022年下半年营业收入较2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元此外，公司表示，下半年将在利润端下更大功夫，争取利润增速快于收入增速调整后的目标仍具有挑战性，有利于调动公司核心员工的积极性，实现公司的长期可持续发展

上海家化指出，下半年品牌端和渠道端将共同努力实现恢复性增长为进一步实现这一目标，公司将继续推进年初制定的爆款产品创新2.0，电商精细化运营，价格管理等十大工程